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一路烧钱狂奔的瑞幸咖啡,现在发展的怎么样了?

2019年10月09日 | 作者: 重庆百瑞斯特咖啡西点调酒学院 | 分类: 行业动态 | 

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10月8日Luckincoffee瑞幸咖啡发博称:即日起,暂停与NBA中国赛的所有合作,取消一切相关市场活动。

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此前瑞幸咖啡对外宣布成为2019 NBA中国赛官方合作伙伴开设的两家NBA中国赛主题门店——瑞幸咖啡上海复兴soho店、深圳科兴科学园店,瑞幸咖啡将拆除两家NBA官方授权开设的主题店装饰。

从2017年10月到2018年12月26日仅1年2个月时间,瑞幸咖啡已经开了2000家门店,作为全球成长最快的咖啡品牌,瑞幸咖啡的出现和它互联网式的兴起引发了不少的辩论。

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一路烧钱狂奔的瑞幸咖啡到底如何?

据公开资料显示,瑞幸咖啡创立于2018年5月,在正式营业一年之后,2019年5月17日,瑞幸咖啡在美国纽约纳斯达克市场敲钟上市,创造了中国咖啡品牌自创立到美股上市的最快纪录,共募集资金6.95亿美元,市值达42.5亿美元,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司,而在中国,以这种极快的速度成长起来的创业公司几乎没有出现过。

咖啡行业的发展经历三波浪潮后,大数据新零售咖啡的发展如何?

瑞幸咖啡致力于推动咖啡商业化,瑞幸的发展最大的特点是“快”,有人觉得瑞幸咖啡又卖咖啡又卖果茶,看不清未来发展规划。

瑞幸咖啡这种咖啡商业化从来不是以卖一杯咖啡为导向,在移动互联网技术支撑下,瑞幸咖啡倡导更方便迅捷的“咖啡新零售”体验,借助外卖平台,体验交易过程中所带来的方便、快捷的外卖咖啡,并且通过这种便捷的方式建立更多消费平台。

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瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚称:瑞幸咖啡能让国人喝上便宜又美味的咖啡,在消费者的认知里,瑞幸咖啡是便宜的外卖咖啡,新客户能一次性以 0.5杯的价格买到 1.5杯咖啡,这种疯狂烧钱的策略快速打开了中国的咖啡市场,从过去不习惯喝咖啡的消费者在接触到瑞幸咖啡后,养成叫咖啡外卖的习惯,改变过往只喝茶的惯性,这与传统的星巴克本质有很大的区别,很多人认为星巴克是轻奢品,强调的是线下的用户体验以及舒适的第三空间,而瑞幸咖啡的优势在于开店的速度,瑞幸提供的是随时随地任何时间,任何场景之下喝咖啡的咖啡体验。

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